کتاب مدیریت برندها
نویسنده: سیلوی لافورت
توسعهی برند یکی از رایجترین تکنیکهای امتحانشده در برندسازی است که در آثار تعداد نویسندگانی که درباره آن نوشتهاند و مطالعات علمی که این موضوع را دنبال کردهاند، منعکس شده است. بسیاری از سازمانها تلاش کردهاند تا یک برند موفق و مشهور را به بازارهای جدید توسعه دهند. این کار در برخی موارد بسیار موثر هم بوده، درحالیکه در بقیهی موارد فاجعهبار از کار درآمده است. یک مدیر که میخواهد برندی را به بازارهای جدیدی توسعه دهد، باید اطمینان یابد که برند با آن بازار تناسب و پیوندی آشکار دارد. به عبارت دیگر، باید برای مشتری معلوم باشد که چرا یک شرکت از نام برند خود بر روی یک محصول جدید استفاده کرده است. استفاده از یک نام در جایی که تناسبی وجود ندارد، خطرناک است. اگر سازمانی بهدرستی بداند که برند چه معنایی برای مشتریان دارد، این را نیز میداند که چه معنایی ندارد. اگر محصول و برند در یکدیگر تنیده نباشند، مشتری آن را نخواهد خرید.
صفحه 183
- نام کتاب: مدیریت برندها
- مترجم: مهدی جلالی مجید حسنی نژاد
- ناشر : سیته
- تعداد صفحات: 524
- شابک: 9786005253795
- شماره چاپ: 1
- سال چاپ: 1396
- نوع جلد: شمیز
- دسته بندی: بازاریابی
- امتیاز: امتیازی ثبت نشده
دیدگاهها
در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.
مطالب پیشنهادی
«نَه»ترسیدن
مروری بر کتاب قدرت بیقدرتان نوشتهی واتسلاف هاول
لحظههایی برای خندیدن
مروری بر کتاب آبنبات هلدار نوشتهی مهرداد صدقی
قلمی که از تبعید مینوشت
دوبراوکا اوگرشیچ: مروری بر زندگی و آثار
کتاب های پیشنهادی