برخی شرکت‌ها بودجه تبلیغات تجاری خود را به‌صورت اختصاصی هماهنگ می‌کنند تا با هزینه‌های رقبا همخوانی داشته باشد؛ یعنی برابری رقابتی حفظ شود.

دو استدلال از این روش حمایت می‌کنند. یکی اینکه مخارج رقبا نمایشگر خرد جمعی صنعت است و استدلال دیگر اینکه حفظ برابری رقابتی به پیشگیری از بروز جنگ‌های تبلیغات تجاری کمک می‌کند. اما هیچ یک  از این استدلال‌ها قانع‌کننده نیست. هیچ مبنای مستدلی وجود ندارد که ثابت کند رقبا از روش‌های منطقی برای مخارج خود استفاده می‌کنند. برای برخی شرکت‌ها اعتبارات تبلیغات تجاری، منابع، فرصت‌ها و اهداف به قدری متفاوت هستند که بودجه‌های سایر شرکت‌ها رهنمودهای ضعیفی را ارائه می‌دهند. علاوه‌بر این، شواهد اندکی وجود دارد که نشان می‌دهد تخصیص براساس پیگیری برابر رقابتی باعث ثبات هزینه‌های تبلیغات تجاری صنعت می‌شود.

صفحه 234