اگر حمایت مالی مناسب به خوبی صورت گیرد، می‌توان یک نام و نشان تجاری را به کلی دگرگون کند. پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی تحقیق بین‌المللی حمایت مالی درخصوص کارایی حمایت مالی بازی‌های المپیک، چنین می‌گویند: «نشان تجاری المپیک بر روی محصولات بدین معنا است که آنها معروف و در سطح جهانی هستند» و «من احساس بهتری در خصوص محصولی دارم که یک حامی مالی بازی‌های المپیک است». این تحقیق تاکید و تایید می‌کند که چنین حمایت مالی، اثری مثبت بر تصویر ذهنی محصول و توسعه‌ی تصویر شرکت دارد.

در ماه مارس سال 2004، لنوو به  برنامه‌ی «شرکا المپیک» کمیته‌ی بین‌المللی المپیک پیوست و اولین شرکت چینی بود که شریک تجهیزات تکنولوژیکی کامپیوتری کمیته‌ی بین‌المللی المپیک برای دوره 2005 تا 2008 شد. حمایت مالی بازی‌های المپیک به روش‌های مختلف، پتانسیل تاثیرگذاری بر نام و نشان تجاری لنووو را دارد.

لنووو موفق شده است در رقابت با شرکت‌های چندملیتی مشهور، حق شراکت با المپیک را به دست آورد. این امر، موجب تقویت تصویر مثبت لنووو به عنوان یک شرکت جهانی می‌شود که به تقویت بنیان و اساس فعالیت‌های خارجی و صادرات کمک می‌کند. حمایت مالی لنووو از بازی‌های المپیک، همچنین تصویر چین و شرکت‌های چینی را ارتقا داده و احساس غرور را در تمامی افراد چینی برای درگیر بودن در بازی‌های المپیک، القا می‌کند.

صفحه 240